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　　2月的一個晚上，八點(diǎn)左右，電視上出現(xiàn)了這樣一則廣告：大西北的無人公路，一小伙子欲搭順風(fēng)車，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地來了一輛．車停，里面不下五人，問到：知道馬師傅嗎？一臉茫然，考量許久，迷糊狀，腦子全是問號：誰是馬師傅？未回答．車走，拒載．然后一塊大牌舉起＂誰是馬師傅＂？

　　剛看到這則廣告時(shí)，我就感覺滿好奇的：馬師傅是做什么的？這廣告怎么沒說明��！這樣打出來莫名奇妙的。撓撓腦，是不是自己沒注意到，以后注意看看。

　　第二天，同一時(shí)段，

　　直到3月的一天，早上去上班的車上，在收音機(jī)里聽到了這樣一段（大概意思）：馬師傅來了！馬師傅是馬來西亞石油公司的潤滑油。聽到這廣告時(shí)，心一喜，總算弄明白了！原來馬師傅是馬來西亞石油公司的潤滑油�。�

　　來到公司，馬上又在百度上搜索“馬師傅”，結(jié)果出乎意料，滿版的都是關(guān)于這篇廣告的討論。

一笑而過后，營銷人的習(xí)慣使我對這則廣告進(jìn)行了更深入的思考，把我的疑惑和網(wǎng)上網(wǎng)友的討論一回味，馬上就感覺到：馬師傅的這次廣告推廣的整合營銷做的很成功，把各種傳播工具和手段運(yùn)用的如火純青，是個卓越的方案。

　　首先從這則廣告的創(chuàng)意來看：首先用一系列高頻率的電視廣告，卻不告訴廣告的訴求是什么，引起觀眾的注意；這樣的廣告頻率一多，人們就會產(chǎn)生好奇心（從疑問——尋找答案——相互咨詢），這又是這則廣告用意的絕妙之處，是比其表面更為有效的傳播過程。從充分引起了人們的疑問開始，這則廣告就成功了一大半。有了疑問，就想知道答案，這是大多數(shù)人的慣性。這樣觀眾首先自己尋找（網(wǎng)絡(luò)查詢等），查詢不到，進(jìn)而轉(zhuǎn)向周圍的人打聽（注意這是這則廣告點(diǎn)睛之處，相互打聽，這也算變相的一種口碑傳播），從而使這則廣告進(jìn)行了第二次傳播、第三次傳播，第四次，——，直至最后找到答案。

　　這樣吊了觀眾好奇心一段時(shí)間后（這段時(shí)間差具體多長，也是這則廣告的重點(diǎn)，過短達(dá)不到傳播的效果；過長使觀眾的好奇心長時(shí)間得不到滿足，觀眾的好奇心就會逐漸消失,應(yīng)從心理學(xué)的角度充分考慮�！榜R師傅”在這一階段的具體時(shí)間是多長，由于我在這方面的資料不全，估計(jì)在15天到20天左右。），電視廣告的答案通過各種媒體公布出來,充滿好奇心的觀眾總算得到滿足，“哦！馬師傅原來是這��！”使馬師傅在觀眾中留下了很深的印象。

　　其次，從這則廣告的傳播工具組合方面來看：“馬師傅這則廣告運(yùn)用了較多的傳播工具：電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)傳播、收音機(jī)廣告、室外平面廣告；在產(chǎn)品傳播的不同階段采用了不同的工具組合�！瘪R師傅“的這次廣告推廣過程中的傳播工具的組合是：首先是通過觀眾最易接受的電視廣告工具來傳播“馬師傅”懸念篇廣告，最大限度的達(dá)到傳播效果；一段時(shí)間后，對懸念篇廣告的回答：答案篇廣告通過室外平面廣告、收音機(jī)和網(wǎng)絡(luò)論壇傳播的形式傳播出來，這里即有傳統(tǒng)的傳播工具室外平面廣告、收音機(jī)（即電臺傳播），又有新興的網(wǎng)絡(luò)論壇傳播，使觀眾能全面、方便的了解到“馬師傅”。

　　在傳播工具的組合方面，個人認(rèn)為這則廣告在兩個方面有著創(chuàng)新之處：一是充分運(yùn)用了傳統(tǒng)的傳播工具電臺傳播和新興的傳播工具網(wǎng)絡(luò)論壇傳播；二是對各種傳播工具有效、合理的組合形式。

　　這里重點(diǎn)應(yīng)關(guān)注電臺這一傳播工具。電臺做為傳統(tǒng)的傳播工具，隨著電視媒體的崛起而越來越邊緣化。但雖著中國城市化進(jìn)程加快，人民生活水平提高，小轎車漸漸深入尋常百姓家，人們在車上的時(shí)間將會變的越來越長，這將給電臺傳播以新的生命，它必將成為區(qū)域性的主流廣告?zhèn)鞑ポd體。特別是近期中國的特大城市中，交通越來越擁擠，公眾出門必坐車，這些城市中的一些交通電臺頻道往往是每個司機(jī)必收的頻率，其傳播效率和聽眾覆蓋率都是很高的點(diǎn)，而且在電臺也比較容易對聽眾進(jìn)行細(xì)分，從而使廣告更好的達(dá)到傳播效率。